Warum Ihr Startseiten-Titel Sie Klicks kosten könnte

Wenn Ihre Website in Google erscheint, sehen die Menschen nicht zuerst Ihre schöne Startseite. Sie sehen eine blaue Textzeile: Ihren Seitentitel. Steht dort nur "Home" oder Ihr Firmenname, verlieren Sie wahrscheinlich Klicks an Mitbewerber, die in wenigen Worten erklären, was sie tun und wo.

Die gute Nachricht: Einen Titel zu ändern dauert fünf Minuten und gehört zu den wirksamsten SEO-Massnahmen für ein kleines Unternehmen.

Was ist ein Seitentitel?

Der Titel (das Title-Tag) ist ein kurzer Text im Code jeder Seite. Google zeigt ihn meist als anklickbare blaue Zeile in den Suchergebnissen, der Browser im Tab. Jede Seite Ihrer Website sollte ihren eigenen haben.

Er hat zwei Aufgaben zugleich:

• Google zu sagen, worum es auf der Seite geht
• die suchende Person zu überzeugen, auf Sie zu klicken statt auf das nächste Ergebnis

Die häufigsten Fehler

• "Home" oder "Willkommen": sagt nichts über Sie.
• Nur der Firmenname: gut für Leute, die Sie schon kennen, nutzlos für alle, die eine Leistung suchen.
• Derselbe Titel auf jeder Seite: Google kann Ihre Seiten nicht unterscheiden.
• Eine Keyword-Liste: "Sanitär Genf Sanitärinstallateur Genf günstig" wirkt wie Spam und schreckt ab.
• Zu lang: Nach etwa 60 Zeichen schneidet Google den Titel mit "..." ab.

Eine einfache Formel, die funktioniert

Für ein lokales Unternehmen funktioniert diese Struktur in den meisten Fällen:

Hauptleistung + Ort | Firmenname

Zum Beispiel:

• Physiotherapie in Zürich | Praxis Muster
• Sanitär-Notdienst Genf, 7/7 | Dupont Sanitaire
• Hochzeitsfotograf in Lausanne | Studio Lumière

Setzen Sie die wichtigsten Wörter an den Anfang, denn das wird gelesen. Wenn Platz bleibt, fügen Sie etwas hinzu, das Sie unterscheidet: "7/7", "gratis Offerte", "seit 1998".

Eine Seite, eine Hauptsuche

Jede Seite Ihrer Website sollte auf eine Hauptsuche ausgerichtet sein. Ihre Startseite kann Ihre Haupttätigkeit und Ihren Ort ansprechen. Danach verdient jede Leistung eine eigene Seite mit eigenem Titel:

• Badsanierung in Annecy | ...
• Wärmepumpen-Installation in Annecy | ...

Deshalb rankt eine Website mit einer Seite pro Leistung meist besser als eine einzige Seite, die alles auflistet.

Die Beschreibung nicht vergessen

Unter dem Titel zeigt Google oft eine kurze Beschreibung (die Meta-Beschreibung). Sie verändert Ihre Position nicht direkt, beeinflusst aber stark, ob geklickt wird. Nutzen Sie rund 150 Zeichen, um zu sagen, was Sie anbieten, für wen und was der nächste Schritt ist:

"Zertifizierte Physiotherapiepraxis in Zürich Oerlikon. Sportverletzungen, Rückenschmerzen, Rehabilitation. Termine innert einer Woche, online buchen."

So prüfen Sie Ihre Titel

Geben Sie site:ihredomain.ch in Google ein. Sie sehen die Liste Ihrer Seiten, so wie Google sie zeigt. Lesen Sie die Titel einen nach dem anderen und fragen Sie sich: Würde ein neuer Kunde in einer Sekunde verstehen, was ich tue und wo?

Falls nicht, ändern Sie sie in den Einstellungen Ihrer Website (bei unseren Websites im Tab SEO des Admin-Bereichs). Google braucht einige Tage bis Wochen, um die neue Version anzuzeigen.

Kurz gesagt

• Ein eigener Titel pro Seite, rund 50 bis 60 Zeichen
• Leistung + Ort zuerst, Firmenname am Schluss
• Für Menschen geschrieben, nicht mit Keywords vollgestopft
• Eine klare Beschreibung, die Lust auf den Klick macht

Eine kleine Änderung, doch auf einer Seite, die bereits in Google erscheint, kann ein besserer Titel mehr Besucher bringen, ohne dass sich Ihre Position überhaupt verändert.