Une page par ville ? Se positionner dans plusieurs villes suisses

Beaucoup de PME suisses travaillent dans plusieurs villes : un plombier qui couvre tout l'arc lémanique, une entreprise de nettoyage active à Zurich et Winterthour, une coach qui reçoit à Lausanne et à Genève. La question arrive vite : faut-il créer une page par ville pour apparaître dans chaque recherche locale ?

La réponse honnête : oui, mais seulement si chaque page est vraiment utile. Voici comment faire sans être pénalisé par Google.

Pourquoi les pages locales peuvent fonctionner

Quand quelqu'un cherche "électricien Winterthour", Google essaie d'afficher les résultats locaux les plus pertinents. Si votre site dit seulement "nous travaillons dans le canton de Zurich", il est plus difficile pour Google de comprendre que vous êtes une bonne réponse pour Winterthour en particulier.

Une page dédiée à une ville, avec un contenu qui concerne vraiment cette ville, donne à Google un signal clair et au visiteur la confirmation qu'il cherche : "ils travaillent ici".

Le piège : les pages copiées-collées

L'erreur la plus fréquente : vingt pages identiques où seul le nom de la ville change. "Votre plombier à Nyon", "Votre plombier à Morges", "Votre plombier à Rolle", avec exactement le même texte.

Google appelle ces pages des pages satellites. Au mieux elles sont ignorées, au pire elles tirent tout le site vers le bas. Et le visiteur qui tombe dessus n'apprend rien de nouveau.

Ce qui fait une bonne page locale

Chaque page devrait contenir des informations qui n'ont de sens que pour ce lieu :

• les quartiers ou villages que vous couvrez autour de la ville
• des exemples de travaux réalisés sur place (avec photos si possible)
• un témoignage d'un client de la région
• des infos pratiques : temps de trajet, parking, règles locales particulières
• les services les plus demandés dans cette région

Pas besoin de centaines de mots. Il faut du contenu réel et précis.

Commencez par vos villes principales

Inutile de créer une page pour chaque village. Commencez par :

• la ville où vous êtes installé (votre page d'accueil la couvre souvent déjà)
• deux ou trois villes où vous avez déjà des clients et en voulez davantage

Quand ces pages donnent des résultats, vous pouvez en ajouter d'autres, toujours avec du vrai contenu.

Et dans une Suisse multilingue ?

Si vous travaillez des deux côtés d'une frontière linguistique, par exemple à Bienne, Fribourg ou en Valais, la langue compte autant que la ville. Les gens cherchent dans leur langue : "plombier Bienne" et "Sanitär Biel" sont deux recherches différentes.

Dans ce cas, un site multilingue, avec chaque page bien traduite (pas une traduction automatique laissée telle quelle), fonctionne généralement mieux que des pages locales dans une seule langue.

Reliez les pages au reste du site

Une page locale ne devrait jamais être isolée. Faites-y un lien depuis votre page d'accueil ou votre page de services ("Nous intervenons aussi à Morges et à Nyon"), et depuis la page locale, faites des liens vers vos pages de services détaillées et votre formulaire de contact.

Et n'oubliez pas votre fiche d'établissement Google : indiquez toutes les zones que vous couvrez dans les réglages de zone desservie.

En résumé

• Les pages locales sont utiles si elles apportent de vraies informations locales
• Évitez les pages identiques où seule la ville change
• Commencez par 2 ou 3 villes stratégiques
• Pensez langue autant que ville dans les régions multilingues
• Reliez vos pages locales au reste de votre site

Bien faites, les pages locales vous aident à apparaître là où sont vraiment vos clients, et elles rassurent les visiteurs : vous connaissez leur région.